Als je een gemiddelde Deen bent, kocht je vorig jaar 16 kilo kleding. 60% van alle kleding in de EU is gemaakt van synthetische materialen, en 60% eindigt via de vuilnisbelt in de natuur. Onderzoeken wijzen er tegelijkertijd op dat veel van de kleding nooit wordt gedragen. Ongeveer een derde van de overhemden, pakken en jurken in de Deense kledingkasten is het afgelopen jaar niet gebruikt. Als we duurzaamheid serieus willen nemen, moeten we minder kleding kopen en gebruiken wat we hebben totdat het volledig versleten is.
“Toen ik BARONS in 2014 oprichtte, was dat onder andere omdat ik veel overhemden in mijn kast had die ik niet droeg. Het waren overhemden die ik in de uitverkoop had gekocht in een modieuze kleur of met een of ander hip patroon. Ze hingen daar maar, en ik dacht dat het noch goed was voor mijn portemonnee, noch voor het milieu”, zegt Joachim Latocha, oprichter van BARONS.
Joachim Latocha vindt niet dat de verantwoordelijkheid bij de consument moet liggen. Bedrijven hebben in hoge mate een verantwoordelijkheid voor de wegwerpmaatschappij.
“In mijn wereld is er weinig harmonie tussen het maken van vier collecties per jaar, elke week nieuwe modellen en tegelijkertijd de consument prediken dat ze hun kleding moeten gebruiken totdat het versleten is. Dat klopt niet. Het hele probleem met de traditionele mode-industrie is dat deze volledig afhankelijk is van nieuwigheden, en dat de klant uiteindelijk meer kleding koopt dan hij of zij ooit zal gebruiken”, zegt hij.
Milieuvriendelijk bedrijfsmodel
Wat hij ontdekte, was dat hij meestal de modieuze overhemden in de kast oversloeg en elke dag toch eindigde met het klassieke witte of blauwe overhemd als hij naar zijn werk ging. Die overhemden droeg hij daarentegen wel op.
“De meeste kledingmerken richten zich op de volgende collectie. Ik besloot al vroeg dat BARONS niet in de mode-industrie zit. Punt. We hebben één permanente collectie gebaseerd op vier verschillende stofsoorten. Als je in de catalogus van sommige van onze concurrenten kijkt, hebben ze honderden, en er komen voortdurend nieuwe overhemden bij”, zegt hij.
Dit betekent onder andere dat BARONS nooit overproduceert. Joachim Latocha en zijn team blijven nooit zitten met een olijfgroen overhemd met bloemenprint dat niet in de smaak valt bij klanten en daarom in de uitverkoop gaat. Het betekent ook dat BARONS zich scherp kan richten op het verder ontwikkelen van de overhemden – een proces dat complex is en tijd kost.
“Het meest duurzame overhemd is het overhemd dat je verslijt. En als je eerlijk bent, verslijt je geen overhemd met bloemenprint, zelfs niet als het een paar maanden in de mode is. Dat doe je wel met het klassieke overhemd”, zegt Joachim Latocha.
Moet vaak gedragen worden
LET OP. Update per februari 2022: Let op dat we sinds de publicatie van dit bericht in januari 2021 een nieuwe generatie overhemden met 100% biologisch katoen hebben ontwikkeld. Je kunt hier meer over lezen via de link en op de individuele productpagina.
De duurzaamheidsstrategie van BARONS begint dus met de productie van overhemden die jaar na jaar gedragen kunnen worden. Zo vermijden ze verspilling. Joachim Latocha heeft echter ook een mening over hoe het verdere leven van het overhemd – bij de zakenman – moet zijn.
“We hebben als doel dat onze overhemden elke dag gedragen worden en versleten raken, in plaats van alleen maar in de kast te hangen”, zegt hij.
BARONS’ signatuurstof is gemaakt van 100% biologisch extra long staple katoen – ook wel ELS-katoen genoemd – dat de beste 0,1% van de wereldwijde katoenproductie vertegenwoordigt. De extra lange vezels zorgen ervoor dat je een overhemd kunt maken dat zowel licht, comfortabel als sterk genoeg is om lang mee te gaan. Als het overhemd slechts 10-20 keer wordt gedragen, zoals modieuze overhemden, dan klopt de milieurekening niet.
“We willen niet inboeten op duurzaamheid en comfort”, zegt Joachim Latocha.
Hulp voor de overhemdstrijder
Maar wat als de consument – de overhemdstrijder – zijn overhemd toch weggooit nadat hij het tien keer heeft gedragen?
“We zijn erg geïnteresseerd in hoe het leven van onze overhemden eindigt. We zijn voortdurend in gesprek met onze klanten, en daarom weten we dat de meeste overhemden worden weggegooid omdat ze versleten zijn, geel worden onder de armen of bij de kraag, of omdat er een knoop afvalt”, zegt Joachim Latocha.
De drie oorzaken kunnen worden verholpen, en daarom geeft BARONS zijn klanten goede adviezen over hoe ze voorzichtig kunnen wassen, zodat het overhemd niet te snel slijt, en hoe ze eventuele vergeelde vlekken kunnen verwijderen, die de meeste overhemdgebruikers hebben ervaren. En dan is er nog de knoop.
“We weten dat 13% van degenen die hebben meegemaakt dat er een knoop afviel, het overhemd weggooien. Daarom gebruiken we ook een geheel unieke, gepatenteerde technologie om onze knopen aan te naaien. Het doel is dat de knoop langer meegaat dan het overhemd zelf”, zegt Joachim Latocha.”
Op deze manier probeert BARONS de overhemden een lang leven te geven.
Over het algemeen richt het team van BARONS zich voortdurend op het verbeteren van de kleine dingen in de productie en communicatie met klanten, die kunnen helpen het doel te bereiken dat de overhemden de meest duurzame op de markt zijn, rekening houdend met het aantal keren dat de zakenman het overhemd draagt.
Missie: Het plasticvrije overhemd
Joachim Latocha heeft ook een groter doel. Het volledig plasticvrije overhemd. Dit komt doordat 60% van alle kleding in de EU op een vuilnisbelt eindigt. Wereldwijd is dat 80%. Een van de belangrijkste dingen hier is om af te zien van het gebruik van synthetische vezels in de stoffen. Dat doet BARONS. Er is geen enkele vorm van Spandex, elastaan of polyester gemengd in de ongeveer 300 gram katoen waaruit het overhemd bestaat. Dit is goed voor zowel het milieu als de duurzaamheid van het overhemd.
“Oude kleding is een van de grootste boosdoeners als het gaat om microplastics. Wat in het overhemd komt, komt er ook weer uit – onder andere wanneer het wordt gewassen of op een vuilnisbelt eindigt. We willen niet degenen zijn die bijdragen aan microplastics in de natuur”, zegt Joachim Latocha.
De overhemden van BARONS zijn echter niet helemaal vrij van plastic. Dit komt onder andere door de knopen. Vandaag de dag worden ze van polyester gemaakt, maar het team van BARONS is actief op zoek naar meer duurzame alternatieven. Dit is echter niet eenvoudig.
“Knopen zijn een goed voorbeeld van dat je goed moet nadenken als je echt duurzaam wilt zijn. We kunnen wel een ander materiaal voor de knoop vinden, maar wat als dat betekent dat ze kwetsbaarder worden en breken of eraf vallen. We weten dat sommige van onze klanten dan het overhemd weggooien. Daarom testen en testen we momenteel hoe we de laatste restjes plastic uit het overhemd kunnen verwijderen zonder een nieuw probleem met duurzaamheid te creëren”, zegt hij.
Op deze manier probeert BARONS de overhemden een lang leven te geven.
Over het algemeen richt het team van BARONS zich voortdurend op het verbeteren van de kleine dingen in de productie en communicatie met klanten, die kunnen helpen het doel te bereiken dat de overhemden de meest duurzame op de markt zijn, rekening houdend met het aantal keren dat de zakenman het overhemd draagt.
Missie: Het plasticvrije overhemd
Joachim Latocha heeft ook een groter doel. Het volledig plasticvrije overhemd. Dit komt doordat 60% van alle kleding in de EU op een vuilnisbelt eindigt. Wereldwijd is dat 80%. Een van de belangrijkste dingen hier is om af te zien van het gebruik van synthetische vezels in de stoffen. Dat doet BARONS. Er is geen enkele vorm van Spandex, elastaan of polyester gemengd in de ongeveer 300 gram katoen waaruit het overhemd bestaat. Dit is goed voor zowel het milieu als de duurzaamheid van het overhemd.
“Oude kleding is een van de grootste boosdoeners als het gaat om microplastics. Wat in het overhemd komt, komt er ook weer uit – onder andere wanneer het wordt gewassen of op een vuilnisbelt eindigt. We willen niet degenen zijn die bijdragen aan microplastics in de natuur”, zegt Joachim Latocha.
De overhemden van BARONS zijn echter niet helemaal vrij van plastic. Dit komt onder andere door de knopen. Vandaag de dag worden ze van polyester gemaakt, maar het team van BARONS is actief op zoek naar meer duurzame alternatieven. Dit is echter niet eenvoudig.
“Knopen zijn een goed voorbeeld van dat je goed moet nadenken als je echt duurzaam wilt zijn. We kunnen wel een ander materiaal voor de knoop vinden, maar wat als dat betekent dat ze kwetsbaarder worden en breken of eraf vallen. We weten dat sommige van onze klanten dan het overhemd weggooien. Daarom testen en testen we momenteel hoe we de laatste restjes plastic uit het overhemd kunnen verwijderen zonder een nieuw probleem met duurzaamheid te creëren”, zegt hij.
Op deze manier probeert BARONS de overhemden een lang leven te geven.
Over het algemeen richt het team van BARONS zich voortdurend op het verbeteren van de kleine dingen in de productie en communicatie met klanten, die kunnen helpen het doel te bereiken dat de overhemden de meest duurzame op de markt zijn, rekening houdend met het aantal keren dat de zakenman het overhemd draagt.
Missie: Het plasticvrije overhemd
Joachim Latocha heeft ook een groter doel. Het volledig plasticvrije overhemd. Dit komt doordat 60% van alle kleding in de EU op een vuilnisbelt eindigt. Wereldwijd is dat 80%. Een van de belangrijkste dingen hier is om af te zien van het gebruik van synthetische vezels in de stoffen. Dat doet BARONS. Er is geen enkele vorm van Spandex, elastaan of polyester gemengd in de ongeveer 300 gram katoen waaruit het overhemd bestaat. Dit is goed voor zowel het milieu als de duurzaamheid van het overhemd.
“Oude kleding is een van de grootste boosdoeners als het gaat om microplastics. Wat in het overhemd komt, komt er ook weer uit – onder andere wanneer het wordt gewassen of op een vuilnisbelt eindigt. We willen niet degenen zijn die bijdragen aan microplastics in de natuur”, zegt Joachim Latocha.
De overhemden van BARONS zijn echter niet helemaal vrij van plastic. Dit komt onder andere door de knopen. Vandaag de dag worden ze van polyester gemaakt, maar het team van BARONS is actief op zoek naar meer duurzame alternatieven. Dit is echter niet eenvoudig.
“Knopen zijn een goed voorbeeld van dat je goed moet nadenken als je echt duurzaam wilt zijn. We kunnen wel een ander materiaal voor de knoop vinden, maar wat als dat betekent dat ze kwetsbaarder worden en breken of eraf vallen. We weten dat sommige van onze klanten dan het overhemd weggooien. Daarom testen en testen we momenteel hoe we de laatste restjes plastic uit het overhemd kunnen verwijderen zonder een nieuw probleem met duurzaamheid te creëren”, zegt hij.
Op deze manier probeert BARONS de overhemden een lang leven te geven.
Over het algemeen richt het team van BARONS zich voortdurend op het verbeteren van de kleine dingen in de productie en communicatie met klanten, die kunnen helpen het doel te bereiken dat de overhemden de meest duurzame op de markt zijn, rekening houdend met het aantal keren dat de zakenman het overhemd draagt.
[FACTS]
Rationele duurzaamheid
Joachim Latocha gelooft in rationele duurzaamheid. Daarom wil hij worden beoordeeld op de milieubelasting per dag dat zijn klanten hun overhemden van BARONS dragen. BARONS heeft een aantal duurzame doelstellingen:
1. Het overhemd moet zo duurzaam mogelijk zijn.
2. De stof moet 100% plasticvrij zijn, zodat BARONS niet bijdraagt aan het probleem van microplastics.
3. De verpakking moet 100% gebaseerd zijn op circulaire materialen, zoals gerecycled papier.
4. Het overhemd moet de hoogste mate van duurzaamheid, comfort en strijkvrijheid bereiken – maar zonder vuile compromissen, synthetische materialen en schadelijke chemicaliën.
[/FACTS]
[SIDE]
[/SIDE]
