”We zijn pas geslaagd op de dag dat je je overhemd niet hoeft te strijken voor je naar je werk gaat, en wanneer je geen zin hebt om over te schakelen naar een t-shirt als je weer thuis komt."- Joachim Latocha, Founder
Zo heb ik altijd over BARONS gedacht, en daarom zijn we voortdurend bezig met het verfijnen van de details van onze overhemden. Je hoeft niet veel te weten over katoen, stiksels en productieprocessen om te kunnen genieten van een Consultant of een CEO. Ben je toch geïnteresseerd in het proces – volg dan hier mee.
Witte overhemden zijn namelijk een van de moeilijkste kledingstukken om te maken. Alles is zichtbaar op een wit overhemd. Kreukels, een scheve naad of een vlek. Het valt allemaal op bij een wit overhemd, en als je – net als wij – elke dag een overhemd draagt, weet je dat maar al te goed.
We hebben twee jaar besteed aan het rondvliegen over de wereld, praten met mensen in de branche en het ontwikkelen van het eerste BARONS overhemd. Het kan gek klinken om twee jaar te besteden aan het ontwikkelen van een overhemd in een branche die bekend staat om het vier keer per jaar veranderen van kleuren en pasvormen.
Maar, zoals je waarschijnlijk al weet, zijn we totaal onverschillig voor mode. We hebben een paar klassieke overhemden die je jaar na jaar kunt kopen. In ruil daarvoor werken we voortdurend aan het optimaliseren van de kleine dingen die ervoor zorgen dat het overhemd steeds een beetje beter wordt, nog scherper blijft en gemakkelijker te strijken is.
Van katoenveld tot overhemdenstrijder
Hoewel we dus twee jaar hebben besteed aan het ontwikkelen van het eerste overhemd, besteed ik nog steeds een groot deel van mijn tijd met stofproducenten, naaiateliers en experts in nabehandeling. Voor BARONS draait het er namelijk om het overhemd steeds een beetje meer perfect te maken.
Alles begint op het katoenveld. Katoen is niet zomaar katoen, en er is een groot verschil in kwaliteit. Bij Barons gebruiken we alleen Amerikaans PIMA ELS katoen. ELS betekent dat de vezels in het katoen extra lang zijn. Dit zorgt voor een katoen dat duurzamer is en lichter aanvoelt. PIMA ELS vertegenwoordigt de beste 3% van het wereldwijde katoen.
Ik kan me simpelweg niets anders voorstellen dan het beste katoen te gebruiken voor onze overhemden. Het is de hele basis. Wanneer je een overhemd aantrekt dat na een uur verschrikkelijk aanvoelt – dan komt dat omdat het slecht katoen is.
Katoen is de eerste stap. De volgende is de stof, en we hebben jaren besteed aan het ontwikkelen en aanpassen van de perfecte stof. We produceren de overhemden namelijk met onze eigen signatuurstof.
Stof vergelijken in spreadsheets
Ik kan nog steeds uren besteden aan het vergelijken van stofkwaliteiten om kleine verbeteringsmogelijkheden te vinden. Mijn tijd als consultant bij Deloitte verloochent zich niet. Ik heb honderden spreadsheets waarin ik kan analyseren of we met een kleine verandering de stof duurzamer of gemakkelijker te strijken kunnen maken. Het voordeel is dat we ons geen zorgen hoeven te maken over de kleur van volgend jaar - we kunnen onze energie besteden aan dat soort overwegingen. Onze klanten zijn gelukkig ook niet geïnteresseerd in het feit dat we tijd besteden aan het maken van een roze overhemd met groene olifanten als motief.
In het algemeen is het uitgangspunt voor de verdere ontwikkeling van de overhemden bij BARONS de mensen die hun overhemd elke dag dragen.
Met vriendelijke groet,
Joachim Loatoca
Founder
